Mehr als 70 Unternehmen und Institutionen feiern die Stadtmarke

Der Bielefelder Markentag, ein jährliches Familientreffen für die Stadtmarke Bielefeld, fand am 26. Oktober 2023 auf dem Gelände der Schüco International KG statt und brachte mehr als 70 Unternehmen und Institutionen des Bielefeld-Partner-Netzwerks zusammen. Bei der Veranstaltung, organisiert vom Bielefelder Stadtmarketing, wurden inspirierende Vorträge gehalten und bedeutende Einsichten geteilt.

Mit rund 200 Gästen fand der sechste Bielefelder Markentag statt, bei dem mehr als 70 Unternehmen und Institutionen, die sich im Rahmen des Bielefeld-Partner-Netzwerks für die Stadtmarke engagieren, zusammenkamen. Dieser jährliche Höhepunkt bot Raum für Diskussionen, Austausch und Inspiration.

Die Gäste wurden herzlich von Martin Knabenreich, Geschäftsführer der Bielefeld Marketing GmbH, und Andreas Engelhardt, persönlich haftender Gesellschafter der Schüco International KG, begrüßt. Unter den Gästen befand sich auch Pit Clausen, Oberbürgermeister der Stadt Bielefeld.

Die Veranstaltung wurde von Tobias Häusler moderiert, der zu Beginn eine einprägsame Metapher für das Thema des Abends fand. Er verglich die Pflege einer Marke mit der Fürsorge für ein Kätzchen, das gestreichelt und liebevoll warmgehalten werden muss. Martin Knabenreich, verantwortlich für die Stadtmarke Bielefeld, betonte die Bedeutung des Engagements der Bielefeld-Partner: “Die Erfolge des Bielefelder Stadtmarketings der letzten Jahre wären ohne den Rückhalt durch die Bielefeld-Partner kaum möglich gewesen.”

Andreas Engelhardt, Gastgeber der Veranstaltung und Vertreter von Schüco, sprach über den Wert erfolgreicher Marken, besonders in Zeiten von Unsicherheit. Er betonte die Bedeutung von Kontinuität und Vertrauen, die von starken Marken wie Schüco verkörpert werden.

Namhafte Markenexperten aus verschiedenen Bereichen hielten im Rahmen unterhaltsamer Impuls-Vorträge ihre Einschätzungen und Erfahrungen fest. Christiane Koßmann, Executive Manager Marketing Pizza Deutschland bei Dr. Oetker, sprach über das “Leben” von Produkten in der Werbung und bei der Bielefelder Dr. Oetker Welt. Maximilian Wächter, verantwortlich für den X-Auftritt der Pizza-Marke, erzählte von kreativem Marketing und dialogischer Werbung. Max Steuernagel, Brandmanager Marketing Pizza bei Dr. Oetker, und der Überraschungsgast Ralph Ruthe, ein bekannter Cartoonist und gebürtiger Bielefelder, präsentierten humorvoll die Geschichte einer Produktinnovation im Hause Dr. Oetker, nämlich die der veganen Pizza “Kebab Style.”

Henning Meyer, geschäftsführender Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung Hamburg, sprach über erfolgreiche Markenführung und die Bedeutung der Erlebbarkeit einer Marke. Er betonte, dass “eine Marke die Summe gemachter Lebenserfahrungen” sei und verdeutlichte, dass positive Markenerfahrungen das persönliche Markenbild prägen.

Tobias Häusler interviewte verschiedene Verantwortliche des Bielefelder Stadtmarketings, um über jüngste Projekte und Herausforderungen zu sprechen, darunter die Fachkräfte-Kampagne “match your future,” das Innenstadt-belebende Projekt “tu:bie” und Image-Videos für Partnerunternehmen.

Der Bielefelder Markentag bot nicht nur informative Vorträge, sondern auch musikalische Unterhaltung durch Andreas Langsch, einen Klavierkabarettisten und Gewinner des Bielefelder Kabarettpreises 2023. Die Veranstaltung endete mit einem Netzwerk-Event, bei dem die Gäste die Gelegenheit zum Austausch und zur Vertiefung von Kontakten hatten. Der Bielefelder Markentag unterstreicht das Engagement der Stadt und ihrer Partner, die die Stärken von Bielefeld hervorheben und die Stadtmarke gemeinsam weiterentwickeln wollen. Dieser partizipative Stadtmarkenprozess wurde bereits mehrfach mit Preisen ausgezeichnet und hat Bielefelds Profilierung vorangetrieben. Das Stadtmarketing setzt weiterhin auf die Zusammenarbeit mit den Bürgerinnen und Bürgern, Unternehmen und Institutionen vor Ort, um die lebendige Innenstadt und die Eröffnung der Wissenswerkstadt voranzutreiben.